鸡汤还是鸡蛋汤

时下，不少畅销的出版物都是励志类的，有的是Q&A一类的书，主要解决一些年轻人怀疑人生的问题。类似的书为什么畅销？因为它们里面的内容不单纯是枯燥的说教，而是汇集了很多成功人士的例子，从某种意义上来看，对当下的人群如何经营人生、摆脱困惑具有一定的指导意义。
出版人黄集伟老师以为，从本质上说，大部分励志类超级畅销书是某种魔术的生成品。它是一种文字魔术，也是一种心理魔术——一种对于受众心理、公众情绪精当把握后的泛泛而论。不是标准答案，可也不是错误答案。
黄集伟这里的意思很明确，类似的这些励志类畅销书不可能是诊治百病的良药。每个人的人生都千差万别，别人的人生无法成为你的模板。任何成功人士的背后，都有复杂的背景、矛盾和坎坷曲折。每个人的家庭背景、生存环境、所接受的教育，世界观和方法论都不尽相同。人不可能两次跳进同一条河流，即使你按他们说的河流跳进去，也不是他们所说的那条河流。因此它们无法成为标准答案，可也不是错误答案。
一些媒体把出版书籍和杂志栏目叫做“心灵鸡汤”，其目的也只是说那是一类抚慰心灵的营养品，是“健字号”、“食字号”而不是“卫字号”。黄集伟老师分析说，以前，我有个意见说，满足焦虑即可制作畅销书。这意见很意外被我说对。从近年社科畅销书榜单看，里面大部分即因或多或少满足了半径最大人群这样那样或大或小的焦虑而跻身畅销书世界。从炒股票赔个底儿掉，到婚姻红灯、求学无门、职场失意、人生无序，虽不能说每种焦虑必会对应1-10种畅销书，可稍加推敲，在《你在为谁工作》的读众心理多半隐藏着“职业倦怠”的苦闷，而在《高效能人士的七个习惯》的时间里则隐约埋伏着高速增长的“时间压迫”。一天就24小时。要在这有限的24小时里分别处理好情人、老婆、老板、子女、父母、同事、前女友、新客户之间错综复杂的万千关联，不“高效”，怎么活？
而所谓满足，更确切的概括是，它仅只是一些对于焦虑积极心理暗示。读者从中读到的大师劝慰也好，亲历者告诫也好，当事人感悟也好，其“医学功用”充其量不过等于冒充舒乐安定的那粒维C。它无毒副作用，并同时毫无医学功效。但经由种种魔术花招幻影奇迹之类的综合蛊惑后，对某些焦虑症患者忽然生效，也是事实。至少它给足了暗示，给足了露水般短暂的期许与愿景……中国老话所谓“一切唯心造”说的大概就是这个意思。
至于连岳和一些人士，把他们平时Q&A的一些文字整理成书，类似的答疑解惑，也只能起到“心灵鸡汤”和维C的作用，或者给你搔搔痒。比如，一个女孩子和一个男孩相处了三年，这个男孩子吝啬得要命，唯一一次借给女孩10块钱还追着要。后来还开始为一些琐事打骂女孩。女孩很矛盾，毕竟处了三年的时间，还是舍不得分手，因此，她问连岳怎么办？连岳的回答只有四个字：打不过，跑。你难道认为连岳说错了么？这个女孩得到连岳的回答后应该怎么去做呢。还有很多20几岁的女孩子就给别人解决婚姻矛盾问题，像个高人坐在那里普度众生的困惑，也出版了本Q&A的畅销书。试想，写这本书的女孩子才20多岁，她自己还有多少人生困惑没解决？在这里也一样，它们无法成为标准答案，可也不是错误答案。
因此，黄集伟老师在做一本类似书的书评之后感言到，它们当然不是一般意义上的格言集。它们像一碗或明或暗集合着大师睿智的西红柿鸡蛋汤，一碟五颜六色混搭小百科式的清凉泡菜。在这种混搭里，格言如一粒经验之盐，而所谓畅销书、励志畅销书、励志古典畅销书，无非是借用那粒经验、睿智之盐的精华，并努力将其稀释成一碗印张不超过10、平均定价20元上下的心灵鸡汤罢了。这类“格言鸡蛋汤”无益亦无害之外，在某些时刻，当其心理暗示效应在终端读者心灵间生成化学反应后，其益处还刚好遮盖了其本质上的虚无与苍白。而这也就成为我从不反对阅读畅销书乃至较少诋毁畅销书排行榜的原因之一。