电视剧本《大明王朝鼎盛时期的义臣蹇义》的商业策划书

自我想写《大明王朝鼎盛时期义臣蹇义》电视剧本的念头起，算来已快四年了，其间我也是曾多次否定这念头，为什么？第一、我不是文科出身的人，又不是从事这个专业的，我的身上也无任何光环可值得我下这个决心。第二、我的知识容量支撑不起这浩大的写作工程。第三、我的经济实力也消耗不起这渺茫的写作目标。第四、这个课题写来有没有名利可图，这是我最没底的。开始，我以玩的方式开始涉及到了文学，也开始研究起地方民俗史料，慢慢的我越陷越深，一种使命感和崇高理想在我的胸中树起，我终于找到了人生自信的立足点。我的写作从作文开始，演变到了文章，然后上升到了初级文学形式，形成了我独有的个性写作特色。原来文学并不是文化专业和科班出身的专利品，一个人只要有坚定的信念和毅力，就可找到自信，当然也有名利可图。所以我把这个写作目标定得很低，最低要求，不求成名获利，首先是学习，获得自已感兴趣的，有目的学习，不断地充实自已，这就是我最低的心理承受力；其次是写出尽可能好的作品来，不求获名，而是觉得活着就更要有意义，不荒废自已人生宝贵的时间。最高目标才是出书，最大成功才是变成影视产品。

一、该电视剧本的商业策划的意义和目的

现在，文化产业是人们比较熟悉的词语了。市场经济的特征就是任何实体东西都有个经济价值的评估。文化产业虽然不是物质性的消费品，而是一种精神性的文化消费品，但也存在一个商业化的运作问题。物质和精神的消费在高度发达的市场经济的条件下是互相转化的，并没有严格的界限。那么，我创作的电视剧本有没有商业价值呢？这才是最关键地方，因而我必须写下《大明王朝鼎盛时期的义臣蹇义》电视剧本的商业策划书来说明。
我们知道而今受众面最多的观众或最大的媒体是电视，好的电视节目的覆盖率是全球性的，如奥运会的现场直播，其收视观众达数十亿人次计。另其相关媒体和连锁产业和利润是非常大的。就中国文化产业来说，还有个相关的汉文化区的影响，如朝鲜、日本、越南以及东南亚或者海外华侨，这是一个很大的目标市场。就单个的电视故事片来说，一个成功的剧本和电视产品可以有上亿的收视率和观众。因为一部好的电视片的热播，可产生出一个巨大的商业性的连锁反应，如图书、音像、玩具、服装、旅游等等效益的后续效益，所以评估商业效益是非常宏大的目标。我想这一点就电视片制作人来说是非常清楚的。我认为我创作的该剧本，客观来说，有巨大的利润空间。其理由如下：

二、本剧本的商业策划的卖点在哪里

遵循市场经济的规律，我来进行一下市场分析，市场分析分成几大部份，第一、目标市场分析。第二、技术和艺术分析的评估。第三、风险分析。
目标市场分析：一部电视片的有无看点，吸不吸引人，不但有选题的问题，还有一个创作水平和写作水平的问题。从技术上讲，它必须是吸引观众和读者兴趣，满足文化消费心理的要求，如感观、情节、新颖、生动、趣味、知识等获取的消费的价值；有一种想看，而且迫切想看出结果来的消费心理导向。还有就是一定要有广泛兴趣的共同点。不是个别人有兴趣，而是一个大众面，至少有一个社会层面的人群。最好是不分年龄和性别，不分文化程度和民族或地区。如果选择这样的课题的电视剧就有商业价值。不妨，我这里再作一下目标市场细化分析：
1、全国性的市场分析，这是一个盈利性的市场目标。目前反映明史的剧本故事片有《张居正》和《朱元璋》《郑和下西洋》《明成祖朱棣》等，还有一些科教片，如非物质文化遗产中介绍的《故宫》《十三陵》《武当山》等，探险节目中介绍了一些。另就是百家讲坛上的一些讲座。相对来说故事性都有一定的局限性。后面的观众就更少了，但热度不大。而我的作品可以填补很多这方面的缺陷，生动性和趣味性、知识性可能还要强些。超过以上的收视率是有可能的，那么从效益来说盈利空间更大。
2、区域性或地方性的市场分析：本剧地方市场分析的原则是保本运作目标或者是中长期盈利目标。从地方上来讲，保本空间操作还是大，因为它可在重庆地区不同时段，多台式和卫视节目上重播。
技术和艺术性分析：这部份，只能是作创作艺术的创意分析，还不能作过多的技术分析，因为综合方面涉及面太宽泛。
那么，我写的剧本有吗？这得让我又得接着陈述。
从主创选题开始，我就定了个目标，就是把这剧本摄制成功后，放到中央电视台黄金频道里播出。若做到了，才算是成功的商业运作。我有这么大的目标吗？听来有点天方夜谈样。我肯定地说，我就有这胆量，我的理由是：我的创意思想是以明代“义臣”蹇义为主线，以清代第一“廉臣”于成龙为副线，描写的是明清帝国最兴盛时期的故事。以故事来反思封建帝制由兴到衰必然的客观规律，同时也揭示国家兴亡，治国、强国时，为官从政的基本原则，也表现封建帝国的政体、法体等与经济发展的适应性和社会矛盾。另外也表现中华民族的大融合是历史的必然性，最终探索国家强盛不衰的发展道路上的内在机制，即民主、和谐、科学、进步的社会才是我们追寻的国家兴盛的可持续发展目标。所以我这剧本从立意上就高远得多。它就是：健康、和谐、进步和科学，这才是社会生产力解放的动力。人民生活的提高才是我们检验国家行政效益的根本标志，国内各民族的团结，国家的统一，人民生活幸福，社会安定，这才是国家富强的标志。
选题优势：从宏观来说，中国人的国民精神和性格上，有几大兴趣点：第一、有皇帝和英雄情结，这是男观众有兴趣的地方；而与其相关变形出来又有皇后、妃子、宫女的情感故事内容。这又是女观众爱热议的话题和情节。我的剧本立足重点，就是放在皇帝情结和英雄情结上。这是国人的精神消费的依托点。第二、中国历史文化传统透视点多，是我剧本突出的地方、如明代、清代的科举考试为中心的文化制度，经济制度，国家法体、以及中国古建筑、交通道驿、园林等等，这些无处不传接着我们中华民族生生不息的文化脉络。第三、揭示中国封建帝制的政体、法体、礼仪、军事、户籍、工程等内容，又是极有知识的学习内容。第四、揭示我国封建帝制上的宗法观念，民俗风情和中华民族的大融合中的战争、战乱、迁徙等过程，从某些